行業內一直有“內容為王，外鏈為皇”的說法。因為有了鏈接把各個網頁聯系起來才有了互聯網。鏈接包含了豐富的信息。搜索引擎的算法從文本分析轉變為鏈接分析后，大大提升了搜索結果的質量，并且至今還沒有其他算法可以完全代替鏈接分析算法。只要鏈接還在搜索引擎的排名中起作用，那么怎么為網站做外鏈就是一個比較恒定的話題。隨著鏈接作弊越來越瘋狂，Google和百度均接二連三地針對鏈接作弊進行了嚴厲打擊。在這個大環境下，外鏈建設顯得尤為重要，成本更為昂貴，對技術和思路的要求更為嚴謹。常言說得好”搜索引擎越是打擊的方面，代表其對排名的作用越大”。隨著搜索引擎反作弊技術的逐步完善，現在己經不是群發鏈接就能獲得排名流量的時代了。
                                                            
　　一個網站外鏈和外鏈質量的高低，在較大程度上決定了這個網站權重的高低，也決定了這個網站能從搜索引擎獲得排名和流量能力的大小。站在搜索引擎的角度考慮，如果整個網絡上的鏈接都是自然的，那么得到鏈接最多、質量最好的網頁應該是最重要的;有高質量、高權重的網站指向的網站應該是重要的，就相當于有一定數量比較權威的投票認可;鏈接使用的錨文本也就是對鏈接網頁的主要內容的描述。
　　鏈接就類似于投票。票數、投票人的地位、投票人的行業、投票人和被投票人的關系都決定著鏈接所發揮作用的大小。票數的多少可以決定一個網頁的受歡迎程度，也可以等同于重要程度;投票人的地位越高，那么所投的票的價值就越高;投票人和被投票人的行業如果是相關的，那么這一票將更有說服力;投票人和被投票人如果是一家人(內鏈)，那么這一票的價值也會低于外人(外鏈)的投票;同樣的票數，如果所得票大部分都來源于一個家庭，那么肯定不如來源于多個家庭有說服力。
　　所以站長和站長人員進行外鏈建設時，一般要有幾個建設的方向：盡可能建設大量的外鏈;盡可能在權重高的網站建設外鏈;盡可能在內容和自己相關的網站或網頁上建設外鏈;盡可能找和自己沒有直接關聯的網站建設外鏈，并且所找的網站之間沒有太多的直接關聯，比如IP不同、備案不同、不是兄弟站等;盡可能在多個域名上建設外鏈。在順著以上方向建設外鏈時，外鏈所使用的錨文本還要和站內被鏈接頁面定位的關鍵詞相一致。希望上面所述能給你帶來幫助，讓你更加了解外鏈的作用是什么！