很多中小企業從傳統的推廣模式轉向互聯網推廣時，由于缺乏專業化的人才，導致對于網絡推廣的概念比較模糊。從近些年的情況來看，無論是傳統行業還是新興行業都已經離不開網絡推廣這種方式。

互聯網帶來的巨大優勢已經深深的吸引了廣大企業及消費者，為了迎合市場發展需要，企業把越來越多的營銷推廣工作轉移到了線上，隨之而來的是各種線上推廣方式，例如自媒體、新聞媒體、站長優化、競價排名等。

對于企業來說在開展網絡推廣時，或許用不到自媒體和新聞媒體的推廣，但是關鍵詞排名優化（站長）和競價是避免不了的，本文主要介紹一下網絡推廣與百度競價排名這兩種推廣方式的區別。需要說明的是，通常所指的網絡推廣其實已經包括競價推廣，本文中“網絡推廣”泛指非競價推廣的其他推廣方式。


百度競價排名推廣

國內搜索市場百度份額最大，所以我們以百度競價為例。百度競價排名推廣可以說是線上推廣所使用的眾多方法中見效最快的一種，它可以直接為廣告主帶來收益。同時這也是目前廣受中小企業認可的推廣方法，它最大的特點就是“立竿見影”，不需要花很長時間、很大精力去做搜索引擎優化，只需要開戶、充值、上線廣告，馬上就可以在搜索引擎的搜索結果里展示出廣告，而且排名相對其他自然排名的網站要靠前。

但是中小企業要明白搜索競價可以快速的帶來流量而不是帶來收益，在接觸一些做競價的小企業后發現，往往投資很大收獲卻很小，這也是競價排名最致命的缺點，想要排名靠前就需要投入大量的廣告費，但高投入有時不會有高產出，所以導致一些企業對競價排名是又愛又恨。

網絡推廣（非競價推廣方式）

非競價推廣之外的推廣方式比較常見的有站長、全網推廣、自媒體推廣、公眾號推廣，除了這些以外只要你能想到的線上推廣方式都可以歸類到網絡推廣。

以站長為例，說起站長給人們的印象是成本低、見效慢但效果穩定長久。和競價推廣相比站長見效確實慢，有時可能需要一年的時間才能把網站排名優化到搜索結果首頁，但是一旦排名穩定了，后期配合正規的站長優化手段，排名就不會有大幅的下降。

站長的另一個優點就是可以做到“搜索引擎通吃”，簡單理解就是當我們對網站進行優化時，本來一開始是想要優化其在百度上的排名，但是結果會發現網站優化之后在搜狗、360、谷歌等搜索引擎中的排名也進一步上升了，如此一來就可以在無形中為網站帶來更多的流量了。這一點是競價推廣做不到的，競價推廣只有在哪個搜索引擎花錢，才能在哪個搜索引擎有效果。

從消費者的角度來看，自然排名的信息可能會更加可信。越來越多的數據顯示當消費者利用搜索引擎查找有關信息時，看到搜索結果之后出現“廣告”字樣的搜索結果，就會自動屏蔽有關信息，消費者更加傾向于真實可靠的搜索結果。

通過對比兩種推廣方式，我們已基本了解了它們的優缺點，如果有一定的資金實力可以考慮競價、站長雙管齊下，這種組合方式保證的不僅是短期收益，對于獲取長期收益來說也打下了堅實的基礎。如果受資金限制，站長優化絕對是你開啟網絡推廣之旅的最佳方式，如果需要站長方面的幫助可以聯系站長培訓網。